Marché français des jouets et jeux : vers un nouveau record de ventes en 2026
Malgré un contexte de consommation morose, le marché français de jouets se porte plutôt très bien. Entre janvier et juillet 2026, son chiffre d’affaires a progressé de 20% par rapport à la même période il y a deux ans. Sur un an, il a bondi de 8,5%, à deux milliards d’euros. Fort de ce démarrage qu’on pourrait qualifier de tonitruant, le secteur pourrait atteindre un nouveau record avec la période de Noël à venir.
Selon les données Circana et La Revue du Jouet, le marché français des jeux et jouets a enregistré une croissance de 20% de son chiffre d’affaires annuel entre janvier et février 2026 par rapport à la même période en 2024. « Je n’ai jamais vu des chiffres aussi bons », souligne Frédérique Tutt, expert monde du marché des jeux et jouets à l’institut Circana, lors de la Journée Presse & Influence qui s’est ouverte le mardi 8 septembre au Carrousel du Louvre.
Le marché français des jouets et jeux a progressé de +8,5 % en valeur sur un an
Entre janvier et juillet 2026, le marché français des jouets et jeux a progressé de +8,5 % en valeur, à deux milliards d’euros, et de +9 % en volume par rapport à la même période en 2025. L’année dernière, le secteur a enregistré des ventes exceptionnelles, à 4,8 milliards d’euros par rapport à 2024 (+7,1% du chiffre d’affaires). C’était déjà du jamais-vu depuis les années 2000. En faisant le calcul, il reste encore à réaliser 62 % du chiffre d’affaires annuel de la filière d’ici la fin d’année. Ce qui est largement possible avec l’époque charnière de Noël. « Nous nous attendons à vivre en 2026 la plus grosse année de l’histoire du marché », pronostique justement Frédérique Tutt.
Les achats plaisir résistent aux arbitrages
Si les Français restreignent leurs dépenses « non essentielles », à l’instar de la mode et de l’équipement de la maison (en recul respectivement de -5,6 % et de -5,2 % sur un an), ils tiennent toujours à se faire plaisir. « Le jouet s’inscrit totalement dans cette tendance car c’est un achat plaisir et lié à une forte dimension émotionnelle », explique Frédérique Tutt. Dans le détail, les jeux de construction, déjà catégorie phare ces dernières années, continuent leur essor avec une nouvelle hausse de 33 % de leur chiffre d’affaires au cours des sept premiers mois de l’année 2026. Il y a aussi les jeux éducatifs et divers, dont les ventes ont été multipliées par deux, ainsi que les cartes stratégiques qui poursuivent leur envolée (+18 %), dopées par les cartes Panini autour de la Coupe du monde FIFA 2026.
Le marché des jouets et jeux défient la dénatalité en France
Circana constate également que les licences continuent à progresser (+27 % à fin juillet par rapport à 2025) et représentent 33 % des ventes sur les sept premiers mois de l’année. Sur deux ans, elles pèsent pour 49 % et devraient encore gagner des parts de marché au cours de cette fin d’année. Hors marques et propriétés, le top 5 des licences en France se compose de Pokémon, FIFA 2026, Star Wars, One Piece et Marvel (notamment son célèbre Spider-Man). On note en outre de bonnes ventes sur le segment des sculptures et fournitures et de la peluche. Selon Circana, cette croissance du marché des jouets et jeux, malgré la baisse de la natalité en France (-2,1% en 2025 selon l’Insee), s’explique par une augmentation des dépenses par enfant et par l’essor du kidulte.
